综合性广告企业资质等级标准(试行)

 国家工商行政管理局

[1997-12-30]

一级企业标准

1、 企业成立时间3年以上，企业成立以来资产得到增值，企业利润率高于行业平均水平；
2、 注册资本不低于400万元；
3、 广告专业设备净值200万元以上；
4、 广告年营业收入不低于1200万元以上；
5、 具有开展包括市场调查、广告创意、广告制作、媒体实施、广告效果测定、企业形象策划、市场营销策划等内容的整体广告策划服务能力和经营实绩；
6、 企业总经理等业务负责人具有3年以上广告经营管理经验和大专以上文化学历； 
7、 具有大专以上文化学历人员占员工总数80%以上；
8、 具有至少5个业务合作关系2年以上的固定客户；
9、 为8个以上品牌提供综合代理服务；
10、 为3个以上国内品牌提供过境外(包括港、澳、台地区)广告服务；
11、 企业提供综合性代理服务所得营业收入占总营业收入的70%以上，纯媒介代理服务营业收入和其他营业收入低于总营业收入的30%；
12、 企业至少在平面、广播、影视、户外广告媒体中的3种媒体为客户提供过广告设计、制作、代理发布服务；
13、 具有跨省开展促销、公关等广告经营活动的能力和实绩； 
14、 创作发布过在全国或国际性广告作品评比中获奖作品；
15、 中外合资、合作广告企业，至少应为5个以上国内企业(不包括各类外商投资企业)提供过境外(包括港、澳、台地区)广告服务；
16、 广告经营资格连续二年以上检查合格；
17、 具有为公益事业做出贡献的实绩。

二级企业标准

1、 企业成立时间3年以上，企业成立以来资产得到增值，企业利润率高于行业平均水平；
2、 注册资本不低于200万元；
3、 广告专业设备净值100万元以上；
4、 广告年营业收入不低于800万元；
5、 具有开展包括市场调查、广告创意、广告制作、媒体实施、广告效果测定、企业形象策划、市场营销策划等内容的整体广告策划服务能力和经营实绩；
6、 企业总经理等业务负责人具有3年以上广告经营管理经验和大专以上文化学历； 
7、 具有大专以上文化学历人员占员工总数70%以上；
8、 具有至少3个业务合作关系2年以上的固定客户；
9、 为5个以上品牌提供综合代理服务；
10、 为国内品牌提供过境外(包括港、澳、台地区)广告服务；
11、 企业提供综合性代理服务所得营业收入占总营业收入的70%以上，纯媒介代理服务营业收入和其它营业收入低于总营业收入的30%； 
12、 企业至少在平面、广播、影视、户外广告媒体中的3种媒体为客户提供广告设计、制作、代理发布服务；
13、 具有跨省开展促销、公关等广告经营活动的能力和实绩；
14、 创作发布过在全国或国际性广告作品评比中获奖作品； 
15、 中外合资、合作广告企业，至少应为3个以上国内企业(不包括各类外商投资企业)提供过境外(包括港、澳、台地区)广告服务；
16、 广告经营资格连续二年以上检查合格；
17、 具有为公益事业做出贡献的实绩。 

三级企业标准 

1、 企业成立时间2年以上，企业成立以来资产得到增值，企业利润率高于行业平均水平；
2、 注册资本不低于100万元；
3、 广告专业设备净值50万元以上；
4、 广告年营业收入不低于400万元；
5、 具有开展包括市场调查、广告创意、广告制作、媒体实施、广告效果测定等内容的广告策划服务能力和经营实绩；
6、 企业总经理等业务负责人具有2年以上广告经营管理经验和大专以上文化学历； 
7、 具有大专以上文化学历人员占员工总数60%以上；
8、 具有至少2个业务合作关系2年以上的固定客户；
9、 为3个以上品牌提供综合代理服务；
10、 企业提供综合性代理服务所得营业收入占总营业收入的70%以上，纯媒介代理服务营业收入和其它营业收入低于总营业收入的30%；
11、 企业至少在平面、广播、影视、户外广告媒体中的2种媒体为客户提供广告设计、制作、代理发布服务；
12、 中外合资、合作广告企业，为国内企业(不包括各类外商投资企业)提供过境外(包括港、澳、台地区)广告服务；
13、 广告经营资格连续二年以上检查合格；
14、 具有为公益事业做出贡献的实绩。